楼盘炫富广告 -简介

“贵族庭院”、“别样的奢华享受”……楼市竞争日趋激烈，各开发商也给楼盘定义了高档和普通之分，可其“炫富”式的广告用词却让市民不太舒服。对此，市工商部门和市城管执法部门都表示，不提倡这种不符合精神分明建设的广告，但因法律无明文规定禁止，查处较为困难。

据了解，因房地产市场成为炫富广告的“重灾区”，福建等多个省份已经开展了整治炫富广告的行动。8日，记者了解到，岛城不少房地产项目的广告内容也存在炫富情况。在福州路上，住宅项目“香缇树”的广告很是惹人注目———“源自维也纳的贵族庭院，青岛首家‘尚朵’风情园林社区”。顺着沿海一线走一圈，“高端住宅”、“尊贵奢华享受”、“豪华装修”等类似的广告词更是频繁地出现在各楼盘的广告中。

对于这类房产广告，不少市民都表示反感。“买你房子的就是贵族，不买你房子的就是平民，这不是人为地把人分成三六九等吗?”太清路居民张娟说，每次看到这种广告都觉得不舒服，有种商品在挑选消费者的感觉。市民何先生认为，这类广告内容虽然迎合了一部分人的需求，但普通市民会因为怕遭到对方白眼，甚至不敢踏进这类楼盘销售处。

虽然从去年年底青岛就开展了整治户外广告的“视觉污染”行动，但类似的炫富广告让市工商部门和市城管执法部门很头疼。市城管执法部门只能强拆未经审批的户外广告。而市工商局一负责人说，户外广告发布前都需要到工商局进行登记，与精神文明建设相悖的不允许发布。但目前的法律法规中对这类炫富内容没有明确说明和禁止，如何界定是否是炫富广告就成了难题。还有部分商家通过网络发布这类广告，也给查处工作造成困难。

青岛大学社会学教授孟天运提出，一味强调享受、奢侈的炫富广告对社会是种不良导向，容易让人形成金钱至上的错误价值观，是对公众的不公平、不尊重。