青年膨胀 - 概述

在发展中国家正面临着青年潮，根据联合国初步统计，在100多个国家中出现了“青年膨胀”，有其实在人口数量庞大的中国和印度，此现象尤为凸显。

因此，一些媒体开始提出可能成为潜在风险的新名词：“青年膨胀”。印度《班加罗尔镜报》称，在许多新兴国家，年轻人口越来越多。

影响

“青年膨胀”及缺乏教育和工作机会的结果必将是社会动荡。历史也提供了一个令人不安的答案。据德国学者贡纳尔·海因松研究，1500年后的欧洲帝国扩张的原因之一正是男性“青年膨胀”的结果。

这样庞大数量的剩男会造成什么样的后果?首先是“光棍群体”的增长将给以家庭为细胞的社会带来潜在的不安。进入“光棍时代”的亚洲的下一代将会找到无害的宣泄渠道，比如参加团队运动或依赖电子游戏度日。最终，这“光棍一代”是会成为社会不稳定的根源。

关注年轻人的产品和服务

不断增长的年轻人人口，给许多行业都创造了更为广大的市场，移动电话、教育、游戏、计算机电脑、娱乐设施、服装、快餐、咖啡饮料等产品近几年来呈现出前所未有的增长趋势。另外美容行业也不容忽视，初步统计，中国人每年花费在整形手术和其他美容手术上的费用已经超过24亿美元，仅次于花在房地产和旅游度假上的费用。年轻人在高考后进入大学前和大学毕业后进入社会钱，对自己进行整容和化妆已经成为在平常不过的了。这种现象、这种趋势对于上一代人来看，是不可想象的，也是难以理解的。可这又确确实实翻译了国内年轻人越来越重视个人主义和年轻时尚。

音乐和娱乐是年轻人的又一大文化标识，年轻人对音乐和娱乐的喜欢，可以说是不分种族、不分国际的。例如作为最为成功的全国性娱乐公司之一的MTV公式，每年该公司从美国以外的市场说获得的收益高达10亿多美元。MTV公司在国内与北京电视台等电视媒体合作，推出了一系列的音乐产品，深受年轻人的喜爱。

控制力

年轻人从人数上说占据绝大优势，这已经是不容置疑的事实，但是另外一个我们不得不面对的事实是，他们绝大多数并不拥有重要的政治和经济权利，父母依然控制着家里的钱袋，掌握这家里电视机的遥控器。年轻人可以挑战上一辈的传统思想，但老年人照样可以强势反击，虽然目前年轻人在消费观念和生活方式上具有一定的独立性。但是当公司在生产对年轻人的产品时，我们还是不要忽略老一辈人文化和传统对这些新产品、新生活方式的抵制力量。

影响者

年轻人在追求独立的同时，他们更不希望脱离社会，因此他们需要一个属于自己的生活源，在这个生活源里他们可以找到与他们志同道合的人，也可以随意发表自己的观点。很显然无数的小团体组成了整个年轻人。年轻人市场会受到不同的因素影响着的驱动，这个市场很显然也比成年人市场收到影响而发生改变，年轻人随着见识越来越多，对广告信息越来越理性，对包装过的信息持怀疑态度、很难信任。

因此，在针对年轻人市场的产品做营销推广的时候，通过大众媒体很难影响到他们，但是他们也有他们的脆弱点，如他们疯狂喜欢某些影视明星，他们有属于自己的精神领袖，他们的生活离不开互联网，他们善于分析、习惯口耳相传，而这些因素对他们影响也是相当大的。

移民进入城市

关于城市移民，这是一个宏观的环境因素。但他对整个营销策略的变化是勿容置疑的，随着越来越快的城市化进程，现在越来越多的年轻人开始远离农村，走进城市寻找机会，许多人甚至在城市里安家落户。

这些流动的人口大多数是农村的主要劳动力，他们比留在农村的人更为年轻，接受的教育更多，他们给家里每月汇款是农村致富的主要来源。对于这部分年轻人而言，一方面他们会随着年龄的增长有重新回到农村，另一方面随着农村城市化年轻人返乡的现象越来越严重，曾经的“孔雀东南飞”现象很难再现了，现在普遍呈现出“条例北上广”，我们暂时将这种现象称之为“逆向移民”现象。这种现象要求企业在从事年轻人产品研究的时候，不仅仅需要把目光主要瞄准一些城市的年轻人群体，也要考虑更为广豁的农村市场的年轻人。

关注年轻人父母

曾跟一个从事服装行业的朋友聊天了解到，现在做婴儿服装最为畅销，甚至比成年女性服装还要畅销。这种现象其实也不难解释，高出生率以及收入的增加自然会促使一个发展迅速的针对婴儿、儿童以及他们负面提供产品的市场，可能存在销售针对儿童的一次性尿布、玩具、视频游戏、娱乐等产品的机会。