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微博外交,各国抢滩微博外交,现在除英国使馆、英国使馆文教处外,美国驻华使馆、美国驻华使馆签证处、法国文化中心、埃及驻华使馆旅游处等驻华使馆和机构都纷纷开设了微博,不少驻华机构在开心网和豆瓣上还建有群组。
微博外交-概述
微博外交,在外交通讯报道方面采用微博的方式进行报道的一种形式,当首次访华的英国首相卡梅伦在北京鼓楼参加活动、品中国茶时,最先抢报消息的不是传统的通讯社、报社、电视台,而是英国驻华使馆微博。在“全民皆网”,“围脖”盛行的当下中国,一些西方大国驻华机构也放下架子,悄悄投身到“微时代”,对中国民众展开“草根外交”,而这些平民化的新外交也有不俗效果。
微博外交-管理微博
1、2009年11月23日发出第一条消息英国驻华使馆的微博即将过周岁生日。“我们并不想张扬,只想悄悄地做。”一位不愿透露姓名的英国外交官表示,此前英国驻华使馆的微博没有加“V”字认证,直到卡梅伦首相访华期间,才成为认证账户,短短几天内,粉丝也从原来的8000多人增加到3万多人。
2、英国使馆文化教育处也有自己的微博,在卡梅伦访华期间,使馆微博与文教处的微博相互配合,意图给网民带来最生动的首相访华报道,相比使馆网站,文教处微博的侧重点主要在于文化和教育领域,例如,此次代表团访华,文教处就直播了教育大臣戈夫的新闻发布会。
3、作为使馆的华人工作人员,高嵩是文教处微博的管理和维护者,微博所有的内容都是他一个人发布。文教处的微博从2009年9月微博公测的时候就注册了,当时经过朋友推荐,收到了微博的邀请码,自己就此开始“织围脖”。
4、微博内容主要来源包括三个方面,一是英国几家主要媒体报道的与教育文化相关的热门事件,二是文教处本身举办的活动;三是转发比较热门的与英国相关的信息。
微博外交-直播国事
1、微博直播国事活动,卡梅伦首次访华,更让这个微博人气急增,“预告预告!下周英国首相卡梅伦将率史上最豪华阵容,访问中国欢迎微博围观最及时的更新,他们都见了谁/去了哪里/谈了什么”早在卡梅伦访华前,英国使馆就率先在微博上发布了消息,而当卡梅伦抵华后,驻华使馆的微博报道更是活跃,且全是在传统媒体上并不多见的生动现场报道:比如卡梅伦吃汉堡赶场的花絮,气候变化大臣与和谐号的合影。
2、微博语言也全无一本正经的外交用语——“所有人,包括首相、财政大臣、商业大臣、气候变化大臣、教育大臣,以及英国商业代表团,现在全都在参加中英峰会。要谈好几个小时,内容保密了,嘿嘿。”
3、英国使馆的微博报道,得到不少网民的认可,英国使馆微博的卡梅伦访华报道实时直播,图文并茂,语言活泼生动,还有让人捧腹的幕后花絮,“太给力了”。
微博外交-各方评论
1、对于网友对使馆微博的评论,使馆有针对性的加以回应。如果是需要得到解答的问题,他们会花时间去求解和解答;而如果是一些情绪化的看法或者太偏激的话,则往往选择不回应,以免事态扩大化;而对于使馆工作的质疑,他们则会正面给出解释。
2、现在一些使馆每天都会花两个小时,维护使馆在搜狐等几个网站的微博。作为网络推广专员,他还负责维护文教处在开心网上的主页和豆瓣上的群组。
3、对于微博外交的效果,这名“网官”表示乐观,我们可以根据粉丝数量、粉丝质量,发布内容的转发率、评论量,以及平面媒体引用的情况来衡量传播效果。许多名人和知名媒体人都是我们的粉丝,如张欣、潘石屹等,这些人的关注也有助于我们的宣传推广。
微博外交-微博前景
1、各国抢滩微博外交,现在除英国使馆、英国使馆文教处外,美国驻华使馆、美国驻华使馆签证处、法国文化中心、埃及驻华使馆旅游处等驻华使馆和机构都纷纷开设了微博,不少驻华机构在开心网和豆瓣上还建有群组。
2、一位不愿透露姓名的欧洲大国使馆外交官也表示,他们也打算在这个月底之前开使馆微博。我们一开始想做博客,但我们研究了一下另一使馆做的博客,一篇文章的点击量只有40多。辛辛苦苦做的东西却没有传播效果,这太浪费资源了。
3、有些使馆表示微博更亲近民众,传播效果更好。
4、微博外交,说明了中国微博的影响力已经到了广受世界各界人士重视的程度,是微博飞速发展的一个有力的证明