中粮生产队是中粮集团原创开发的首款网络互动游戏，2010年1月上线，很多地方类似于红遍国内的“开心网”种地游戏，玩家可以选择水稻、玉米、葡萄、小麦、可可中的任一作物从种子培育开始，经过种植、仓储、运输等环节，最终生产出大米、玉米油等终端产品;玩家除了自己玩之外，可以邀请同事朋友参加，接受邀请并且能够完成全部游戏环节的人越多，获得的奖品也就越丰厚，中粮集团宣称准备了上百万元的奖品，主要是中粮集团的粮油产品。

 简介

选择自己喜欢的种子，播种，邀请朋友帮忙来照顾……不要以为这是某交际网站的著名“偷菜”游戏，因为与之不同的是，玩家选择的所有种子都是中粮的产品，而且玩家邀请的朋友都来自于玩家MSN中的名单。

这就是中粮与MSN共同打造的“中粮生产队”的游戏，这款游戏主要围绕中粮的“全产业链”来进行。中粮用网络游戏进行产品推广这已经不是第一次进行尝试了，中粮全产业链中的“悦活”品牌的推广就已经领略到了网络游戏的“魅力”。

“中粮生产队”是由中粮集团主导和原创的，由中粮品牌部联合MSN完成的第一款产业链互动游戏。中粮集团通过对旗下产品的植入，对玩家“寓教于乐”，将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产乃至最终到餐桌的一个产业链过程也融入其中，使玩家对中粮全产业链理念的一种理解。中粮的这款“中粮生产队”游戏于今年的1月4日正式上线，这款游戏主要面向的是喜欢经常上网的白领人士，玩家通过MSN自身的平台以及游戏玩家的自发式邀请等方式，来邀请朋友加入，从而增加玩家的数量。

来历

中粮生产队

中粮与MSN共同打造的“中粮生产队”的游戏主要围绕中粮的“全产业链”来进行。中粮用网络游戏进行产品推广这已经不是第一次进行尝试了，中粮全产业链中的“悦活”品牌的推广就已经领略到了网络游戏的“魅力”。

其实中粮“全产业链”中的“悦活”果汁就通过尝试网络游戏植入，取得很好的效果的一个范例。

“悦活”果汁是中粮面对国内“汇源”这类竞争对手生产的一种纯果汁饮料，刚刚投放市场时，进行了大量的广告投放，但效果并不理想。但“悦活”品牌与开心网的合作，使得开心网的玩家能够通过“偷菜”这款游戏对“悦活”限制产地进行很好的了解。据“悦活”果汁的一位品牌经理介绍说：“与开心网合作是效果最好的一次推广。之前的广告推广费用巨大，但是铺货还是存在困难。但是与开心网合作之后，我们用了几个月就把一年都不一定完成的全国性铺货完成了。”

中粮与MSN的这次合作无疑是“悦活”品牌网络游戏植入的一次“复制”。

目前，这款游戏已经开始在MSN进行广告宣传，很多MSN用户在进行聊天的时候就会弹出这款游戏的相关信息。因为刚刚上线，目前的玩家还不是很多。然而，一位玩家还是提出了自己的担心：“这款游戏很像开心网的偷菜游戏，开心网本身玩家就在不断的流失之中，这款游戏会存在很长时间吗?”

优点

中粮生产队仓库

作为一款全新实时互动交际游戏，“中粮生产队”在2010年刚一上线，便以其独特的趣味性、互动性和创新性，赢得了众多职场白领的青睐。

首先，这款游戏界面设计的相当可爱，里面那些MSN Buddy小人的各种中粮专家造型超Q，五谷道场生产专家肩扛大扁担，头戴谷穗帽，身穿小坎肩，活脱脱一个Q版赵本山，让人看了就想乐。(据说游戏通关还能抽奖得到中粮专家小玩偶，这就足够吸引玩家的兴趣了)。

其次，游戏设计很独特，玩家作为生产队长，必须要经过种植、照料、采收、加工、运输等五个环节，过关才能有大礼。但是，你可别以为这些关卡就像一般的SNS游戏或者是偷菜游戏什么的，简单动动鼠标就一切Ok，除了播种环节，其他环节单靠自己是根本完成不了的，你必须要靠朋友帮你挑战每个环节小游戏，才能顺利的成功闯关。这时候就能看出你自己的人缘啦，也可以顺便测试下自己的人际关系。如果你是一个职场达人，人气魅力超高，那就可以和朋友们一起同甘共苦，协作劳动，享受共同战斗的乐趣。顺便说一句，五个环节的游戏虽然简单，但却不乏趣味，更重要的是中粮旗下米呀、面呀、油呀、葡萄酒等产品被一股脑的融入到了游戏之中，游戏之余，还能学习到不少柴米油盐的小知识，也算一种额外的收获乐趣!

当然，“中粮生产队”最吸引人的还不在游戏本身，而是游戏过程中和朋友的互动。要知道，如今职场将整激烈，朋友间很少有机会互动交流，有时候，你甚至感觉到忙碌的办公室让你充满了孤独感。而“中粮生产队”里，你必须和朋友一起才能顺利通关。在游戏过程中，你要了解你的朋友，知道他们大概适合什么类型的游戏，邀请合适的人玩合适的游戏这无形中要求你必须更加了解你的朋友，当队长可以考验自己的人际关系也可以顺便看下自己最靠谱的朋友都有谁。在游戏时，你得邀请众多朋友组建生产队，大家一起去享受挑战游戏的快乐，分享中奖机会和收获的快乐。这又无形中增加了与朋友之间的话题和互动。这样的互动性，相比传统的社区游戏完全不同，朋友来不来，就看你说服大家的口才好不好;队员多不多，就看你平时和朋友的关系铁不铁;关卡过的顺不顺，那就要看你的队员靠谱不靠谱。在邀请与被邀请、帮忙与被帮忙之间，会极大的拉近你和朋友的距离，真正提升你的职场人气!

目的

中粮版“开心网”上线_营销“全产业链”

对于互联网，中粮集团一直“情有独钟”。在“开心网”逐渐走红的过程中，中粮集团将旗下的果汁品牌“悦活”植入到了“开心网”的种地游戏中，知名度迅速攀升。游戏玩家不仅仅停留于虚拟的游戏中，通过随机抽奖系统，玩家可以将实体的“悦活”果汁通过线下配送体系送到朋友手中，而北京的各大商超，“悦活”产品的展示也与网上遥相呼应。

09年9月，在“开心网”之外，中粮集团网上购物平台“我买网”将正式上线，旗下的千余种休闲食品、粮油产品等以比商场超市低10%左右的价格在网上销售，希望抓住生活压力高、生活节奏快、可自由支配时间少的城市上班族，成为中粮集团在商超之外的新销售渠道。

中粮集团董事长宁高宁对网络寄予厚望，希望网络平台将来实现的收入可以大过实体的中粮集团。对于新上线的“中粮生产队”网络游戏，中粮集团表示，将旗下的主打粮油产品植入游戏之中，将每一款产品从最初的田间种植到工厂加工、仓储、运输，乃至最终到餐桌的一条产业链的完整过程融入其中，希望以寓教于乐的方式传递中粮品牌理念和产品信息。